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Algunos de los resultados presentados en esta nota te podrán parecer antiguos, sin embargo fueron obtenidos en un estudio realizado por Cowen and Company en Diciembre de 2017. Me refiero a ellos como antiguos porque nos han hecho creer, al menos en los últimos meses, que la publicidad en Facebook dejaba de funcionar, o bien se estaba volviendo más cara.

Es innegable que los precios por click o millar han aumentado en Facebook, basta con hacer una comparativa contra campañas de hace un par de años para darse cuenta, sin embargo el Retorno de Inversión (ROI) continúa siendo mucho más alto en Facebook que en las redes emergentes como canales de publicidad.

  • Google Búsqueda 48%
  • Facebook 30%
  • Redes de Anunciantes 8%
  • Instagram 4%
  • Youtube 4%
  • Twitter 2%
  • Otros 4%

¿Te preguntarás en dónde está Linkedin? Pues bueno, la famosa red social de los profesionales es sin duda la mejor para apuntar a tu mercado meta más adecuado, sin embargo los altos costos de la publicidad la hacen quedar fuera de las que mejor retorno te ofrecen.

En resumen, si tu estrategia publicitaria digital se ha basado en Google búsqueda y Facebook durante los últimos años, es posible que al menos hasta el segundo semestre del 2019 puedas seguir considerándola correcta.

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